Geplaatst: 6 mei 2023

Goede content slaapt nooit.

En nog meer feiten over goede content.

  1. Kosten: Wat een marktconforme prijs is en waar die op gebaseerd is.
  2. ‘Beste’-lijstjes: Wie de beste aanbieders zijn, de beste producten binnen jouw prijsklasse, enz.
  3. Reviews: De recensies over het product dat je op het oog hebt.
  4. Problemen met het product: Heb je eenmaal een keus gemaakt, dan wil je ook weten of er problemen bekend zijn over dat product. Denk bijvoorbeeld aan een specifiek merk elektrische fiets. Je wil zeker weten dat je de juiste keus maakt.
  5. Productvergelijkingen: Bijvoorbeeld een vergelijking tussen een katoenen dekbed en een synthetisch dekbed. Op basis daarvan kan je besluiten wat beter bij jou past.

De big five (blog)onderwerpen

Dit zijn de zogenaamde ‘Big Five’ (blog)onderwerpen die Marcus Sheridan noemt in zijn boek They Ask You Answer. Marcus neemt ons mee in zijn kijk op inbound marketing. Uit cijfers blijkt dat de klantreis enorm veranderd is. 70 tot 80% van de klanten legt de klantreis online af. Daar komt geen sales aan te pas. Sterker nog, steeds meer mensen kopen een product zonder ooit een salesmedewerker gesproken te hebben. Omdat ze zelf alle informatie al opgezocht hebben. En misschien ook omdat ze die informatie meer vertrouwen dan wat een salesmedewerker ze te vertellen heeft. Want tja, die wil toch verkopen.

Goede content is essentieel

Daaruit blijkt dat goede content essentieel is. Mensen zoeken informatie, uitgebreide en eerlijke informatie, dus zorg dat die op jouw website te vinden is. Zoals Marcus Sheridan zegt “schrijf over zaken waar jouw concurrenten niet over (willen) schrijven, laat in jouw video’s zien, wat anderen niet willen laten zien en verkoop op een manier waarop anderen niet willen verkopen.”

 

Feiten over goede content

Hier enkele feiten over eerlijke en uitgebreide content op de website van jouw bedrijf:

Creëer jij content die mensen willen lezen?

Veel bedrijven zeggen dat ze content creëren, maar is het de content die mensen willen lezen? Verplaats je in jouw klanten en kijk voorbij je eigen merk. Praat bijvoorbeeld over je concurrenten. Mensen willen weten welke andere aanbieders er zijn op de markt. Of over wat er mis kan gaan met jouw product. Verstop de slechte kanten niet en wees eerlijk. Je wil zelf ook bij voorkeur de slechte reviews lezen, zodat je weet waar je aan begint.

 

Praat ook over de ongemakkelijke dingen

Het voelt tegennatuurlijk voor bedrijven om te praten over wat er mis kan gaan of wat de nadelen zijn van jouw product(en). Als je dit ook spannend vindt, besef je dan het volgende. Mensen willen deze informatie hebben voor ze tot aankoop overgaan. Als jij het ze niet vertelt, dan zoeken ze het zelf wel op. Vertel jij het ze wél, dan komen ze naar jouw website. En doordat je zo eerlijk bent, bouw je vertrouwen op en zullen ze eerder voor jullie product kiezen. Bang dat je daardoor wellicht een potentiële klant verliest? Bedenk dan dat dit niet de juiste klant was voor jouw product.